Nearly 600,000 subscribers to him instagram and a community of more than 130.00 fans of his ICT Tac. Sono i digital social di MySecretCasethe brand that changed the imagery of her sexuality in Italy and the first online store for the street.
The communication of the azienda is based on an explicit language, non volgare, certo, ma senza giri di parole. Come l’albero di Natale (poi vecemente rimosso, ahimè) allestito nel 2013 in Corso Como a Milano and addobbato exclusively with vibratori and other sex toys.
To understand how if I could turn the complexity of a hard-to-communicate argument (also for online piattaform politics) into a successful case, we abbiamo chiacchierato con Norma RossettiCEO of MySecretCase. Ci a spiegato come il mercato Italiano debba ancora confrontif with various restrizioni rispetto all’estero, ma ci rassicura sul fatto che il futuro è più roseo, grazie alle nuove generazioni.
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“Io ricordo when, qualche anno fa, it was practically impossible to get a like also slab amiche» says the norm “Facevano fatica are gradimento e soprattutto a condividere ilcontentto. Poi le cose sono cambiate: Instagram ci ha aperto porte en questo senso, nonostante ci blocchi ancora various volte, ma su quella piattaforma ache le persone sono più “aperte”».
Would we imagine a world in which the person is so intimidated by discorsi sul sesso e sull’intimità da non riuscire a post a sui social topic?
I’m finished sex positive It is commonly used to indicate a private atteggiamento di giudizi morali riguardo al sesso, an open mind sull’argomento. MySecretCase is here primo shop online per il piacere ad aver creato una community online per abbattere i tabù sul sesso.
The winning card? I will confront sex as a cultural fattore, through progetti, thematic incontrite online and in a constant dialogue and impegno nei confronti della own community, one of the most active in Italy in matters of sex.
Il tutto atraverso un approccio vsI always saw him on the first line sui tem from her diversity & inclusion which allowed you in 2021 to rank – classified ad Amazon, Carrefour, Coca-Cola, Durex, Esselunga, Google, H&M, Ikea, Intesa Sanpaolo, L’Oréal, Leroy Merlin, Mattel, Netflix, Pantene, Rai, Spotify, Freeda, Starbucks, TIM, Vodafone – tra le 20 aziende plus included secondo il Brand Diversity Index.
The importance of communicating with schiettezza ai più giovani
“It our concentration target is historically compress tra i 18 and 35 years old: è la fascia più ativa sui social e quella che acquista i nostri prodotti. I am a parrot and I am very affected”.
Non sembra però affatto improbable che ci siano also più giovani e giovanissimi tra i Nearly 600,000 followers on Instagram alone and another 130,000 on TikTok say MySecretCase. How is it possible to apply directly to this person? “Le persone da noi si aspettano estattamente quello che già facciamo: a linguaggio diretto, esplicito, senza giudizi. Vogliono che chiamiamo cose con il loro nome, senza essere volgari ma neppure girandoci attorno. We have been learning TikTok for a year and we even had psycho-sessology in the team to identify the appropriate way to communicate with children.“.
And, in fact, the social communication of MySecretCase is really direct, just scroll through the feed of any of the social channels to make it count. A way of saying that it is also didactic: “I pochi ragazzi che hanno avuto la fortuna di far lezioni di educazione sessuale a scuola, hanno ricevuto alcune nozioni sugli aspetti biologici dell’atto, senza nessun accenno al piacere. Essere diretti e I will communicate explicitly that this aspect of it has been aiutato molto ad avvicinare le generazioni più giovani».
I have confirmed and shown that the strategy has been paid: The azienda’s Instagram channel records an engagement rate between 7 and 10%a very high figure for a page with more than a million followers.
Sesso e piacere: argument tabù per gli algoritmi
Sulle piattaforme social riusciamo a trovare davvero di tutto: gruppi dedicated to a plurality of arguments also much discussed and supported by cause of all kinds, also borderline. Eppure, as confirmed by Norma, a natural argument as it sesso è anchors a pericoloso territory its cui muoversi è complicated.
“E un po’ un terno al lotto, the diventano lyrics “content pericolosi” che ci espongono al rischio di ban. For this we opened the “camuffare” alcuni termini, using for example gli asterischi. Even if the graphic format seems limited, I content myself with emphasizing its allusive and symbolic image instead of using explicit content; è una sfida per noi, perched our goal is that of an understandable and direct communication“.
La spinta delle restrizioni verso il piacere
Confinement and social distancing have not been certain to contact the person; lo hanno anzi minimized the fine to farlo scomparire. Eppure, that this collective and individual isolation has generated a strong impetus for the Sex Toys sector, conforms to the main choice of the online purchase of this type of product: anonymity.
“Per noi è stato un momento di rilancio: abbiamo saw 50% year-over-year growth. I consider it as a kind of “richiamo alla vita”, because all of this siamo resi conto del bisogno irrefrenabile di riaffermazione della vita e del piacere. I do not believe if it is simply a “reaction” alla noia causata dale restrizioni, but I have a deep desire to affirm that it piacere e l’esistenza davanti all’longa della malattia e dell’ emergenza which involved longo tutto il Paese e also a consequence of feeling uncertain per quello che sarebbe avvenuto dopo”.
The market was not born naturally with the pandemic, it was partly forse latent, made up of an incurious person who no longer had recourse to “giochi per adulti” or who felt stifled in their own sexual freedom. “Senza attributirci meriti assoluti” precise standard < non si parla più di maschi e femmine, my di persone“.
In the face of commercial success, the real soddisfazione is that we have created a language of sexuality and, probably, have contributed to improving the communication of your questi temi in an informative and educational way.
Il piacere e l’amore al centro di ogni message di MySecretCase
“Negli anni abbiamo semper points to I will build a shop that speaks of love and that pits after meeting, helping and sharing. Find out what kind of attention is always the point of strength. From the perspective of traditional advertising abbiamo molti limitsi: son Instagram non possiamo fare ADS e lo stesso accade su Facebook“.
Norma defines MySecretCase’s mission as “a mission of love”, and also reassures her that the heart of the business is the seller of Sex Toys, whom she considers a great ally. “The communication effort is huge, also respecting the foreign actor, which can allow a completely different approach. Sebbene i tabù esistano anchor, non abbiamo mai utilizzato un Tone Of Voice of the “accusatory”: our position is sul piacere, quindi parliamo di possibilità, sinza entere in controversy. Abbiamo semper preferito posizionarci sul piacere, sul gioco e sull’intimità».
The success of oggi is the result of a strong mission, a clear and concrete idea and therefore impegno. Ma qual è estato il punto di svolta, l’azione que ha iniziato far scricchiolare la bara di perbenismo nella maggioranza delle persone?
“Seriously MySecretCase’s first spot of 2017: a great conquest! The first time a Sex Toys spot was on TV. I have been waiting for a year to convince him to retire, but I also have the responsibility of creating a product that I know will be stato diffuso: I only ask him to prepare a storyboard and to propose it alle emmitenti; the spot comes quindi prodotto is approved. In our case, we will have a direct view of the finished product, which is most at risk“.
Il coraggio di Norma e del suo team ha pagoto: lo spot è estato un succesone in grade di guadagnarsi diverse pubblicazioni sulle testate nazionali e creation one spartiacque indispensable verso l’affermazione del business “This spot gave rise to our first really strong claim: “Vogliamo un mondo in cui gives it non sono oggetti sessuali, ma possono averli tutti”».
A “prima volta” which allowed all’azienda to expand will keep its very diverse deal fra loro and also with età diverse. “È abbastanza impegnativo raggiungere il target delle persone over 40, because è more difficult sradicare il tabù in an adult person who has consolidated a sexual identity» Ci ha raccontato Norma.
MySecretCase and the Metaverse
I will break taboo and farsi carico once and for all and my own educational mission and the opening verse of the sensual theme surely enriched a lot of energy and laughter and the results certified a huge success. Have you arrived at the time to “fare the jump” and deepen il discorso with a presence nei tanti mondi virtuali que nascono con semper più frequenza?
Also secondo Norma esistono diversi problemi legati alla privacy e all’identità digital, che nel metaverse rischiano di essere amplificati. Ma il suo approccio, come semper, è diretto e pragmatico: “I don’t know the metaverse argument in depth, but I see it as a realtà parallela, not as un’integrazione della vita reale. Soprattutto dopo the pandemic, I believe that the knowledgeable person of the riavvicinarsi alla natura e stare più vicine sia più forte di questa new tecnologia“.
